قدم الرئيس التنفيذي Mark Zuckerberg Meta ، الذي يجمع تطبيقاتنا وتقنياتنا تحت علامة تجارية واحدة جديدة للشركة، سينصب تركيز Meta على إعادة الحياة إلى الحياة ومساعدة الناس على التواصل والعثور على المجتمعات وتنمية الأعمال التجارية.

سيبدو metaverse وكأنه مزيج من التجارب الاجتماعية عبر الإنترنت اليوم ، وأحيانًا يتم توسيعه إلى ثلاثة أبعاد أو عرضه في العالم المادي. سيتيح لك مشاركة تجارب غامرة مع أشخاص آخرين حتى عندما لا تكون معًا - والقيام بأشياء معًا لا يمكنك القيام بها في العالم المادي. إنه التطور التالي في سلسلة طويلة من التقنيات الاجتماعية ، وهو يبشر بفصل جديد لشركتنا. شارك مارك المزيد حول هذه الرؤية في رسالة المؤسس .

يجمع مؤتمر Connect السنوي بين مطوري الواقع المعزز والافتراضي ومنشئي المحتوى والمسوقين وغيرهم للاحتفال بزخم الصناعة ونموها. استكشف الحدث الافتراضي هذا العام ما يمكن أن تشعر به التجارب في metaverse خلال العقد المقبل - من التواصل الاجتماعي إلى الترفيه والألعاب واللياقة البدنية والعمل والتعليم والتجارة. أعلنا أيضًا عن أدوات جديدة لمساعدة الأشخاص على البناء من أجل metaverse ، بما في ذلك Presence Platform ، والتي ستمكّن تجارب الواقع المختلط الجديدة في Quest 2 ، واستثمار بقيمة 150 مليون دولار في التعلم الغامر لتدريب الجيل القادم من المبدعين.

يمكنك مشاهدة الكلمة الرئيسية Connect الكاملة ومعرفة المزيد حول كيفية فتح metaverse لفرص جديدة على meta.com . يمكنك أيضًا معرفة المزيد حول عملنا خلال الأشهر العديدة الماضية لتطوير علامة Meta التجارية على مدونة التصميم الخاصة بنا . اقرأ جميع أخبارنا في المنشورات أدناه:

لا يتغير هيكل شركتنا ، ومع ذلك ، كيف نبلغ عن إرادتنا المالية. بدءًا من نتائجنا للربع الرابع من عام 2021 ، نخطط للإبلاغ عن قطاعين تشغيليين: عائلة التطبيقات ومختبرات الواقع. نعتزم أيضًا بدء التداول تحت مؤشر الأسهم الجديد الذي حجزناه ، MVRS ، في 1 ديسمبر. لا يؤثر إعلان اليوم على كيفية استخدامنا أو مشاركتنا للبيانات.

تنشئ Meta تقنيات تساعد الأشخاص على الاتصال والعثور على المجتمعات وتنمية الأعمال التجارية. عندما تم إطلاق Facebook في عام 2004 ، غيّر طريقة تواصل الأشخاص. عززت تطبيقات مثل Messenger و Instagram و WhatsApp من تمكين المليارات حول العالم. الآن ، تتخطى Meta الشاشات ثنائية الأبعاد نحو تجارب غامرة مثل الواقع المعزز والافتراضي للمساعدة في بناء التطور التالي في التكنولوجيا الاجتماعية.

إن التشبيه الواضح لإعلان Facebook عن إعادة تسمية نفسها Meta وإعادة تنظيم بياناتها المالية لفصل "Family of Apps" - Facebook و Messenger و Instagram و WhatsApp - عن "Facebook Reality Labs" هو إعادة تنظيم Google لعام 2015 إلى Alphabet ، والتي فصلت "Google" ، بما في ذلك محرك البحث ، و YouTube ، و Google Cloud ، من "الرهانات الأخرى". العنوان الرئيسي للمستثمرين هو مقدار ما ينفقه Facebook على Reality Labs - 10 مليارات دولار هذا العام ، ومن المتوقع أن ينمو هذا المبلغ - لكن البيانات المالية للربع القادم ستؤكد أيضًا على مدى جودة أعمال Facebook الأساسية ؛ إذا تم تشغيله مثل Alphabet ، فقد يكون هذا نعمة للسهم.

في الوقت نفسه ، بينما قد تكون الآليات متشابهة ، فإن الاختلافات هي التي تشير إلى أن الآثار المترتبة على هذا التحول أكثر جدوى. ابدأ بالاسم: "الأبجدية" لا تعني شيئًا على وجه الخصوص ، وكان هذا هو الهدف ؛ قال لاري بيج في إعلان المنشور :

ما هي الأبجدية؟ الأبجدية هي في الغالب مجموعة من الشركات. أكبرها بالطبع هو Google. هذا الإصدار الأحدث من Google تم تقليص حجمه قليلاً ، مع وجود الشركات البعيدة جدًا عن منتجات الإنترنت الرئيسية الموجودة في Alphabet بدلاً من ذلك. ماذا نعني ببعيد؟ ومن الأمثلة الجيدة جهودنا الصحية: علوم الحياة (التي تعمل على العدسات اللاصقة المستشعرة للجلوكوز) وكاليكو (تركز على طول العمر). في الأساس ، نعتقد أن هذا يسمح لنا بمزيد من نطاق الإدارة ، حيث يمكننا تشغيل الأشياء بشكل مستقل غير وثيق الصلة. الأبجدية تدور حول ازدهار الأعمال من خلال القادة الأقوياء والاستقلالية.

"ميتا" ، من ناحية أخرى ، صريحة: قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج إن Facebook أصبح الآن شركة metaverse ، والاسم يعكس ذلك. وهي مركزة أيضًا: تضمنت شركة Alphabet مجموعة من المشاريع ، لم يكن للعديد منها صلة حقيقية بشركة Google ؛ Facebook Reality Labs عبارة عن مجموعة من الجهود ، من الواقع الافتراضي إلى الواقع المعزز إلى أنظمة تخطيط كهربية العضل ، وكل ذلك في خدمة لرؤية فريدة حيث نعيش فيها بدلاً من النظر إلى الإنترنت.

ومع ذلك ، فإن الاختلاف الأكبر هو زوكربيرج: في حين أن بيج وسيرجي برين ، كما كتبت في ذلك الوقت ، "ربما يتخلى عن المسؤوليات اليومية في Google ، [ليس لديهما] نية للتخلي عن أرباح Google" لمتابعة كل ما هو جديد لفتت المبادرات انتباههم ، ومن الواضح تمامًا أن زوكربيرج يظل ملتزمًا تمامًا بكل من "عائلة التطبيقات" و "مختبرات الواقع" ؛ أكثر من ذلك ، فإن Meta ، كما قال زوكربيرج في مقابلة مع Stratechery ، هي استمرار لنفس الرؤية التي تستند إليها Facebook:

أعتقد أن هذا سيفتح الكثير من تجارب المنتج التي كنت أرغب في بناءها حتى قبل أن أبدأ Facebook. من منظور الأعمال التجارية ، أعتقد أن هذا سيفتح قدرًا هائلاً من التجارة الرقمية ، وأعتقد استراتيجيًا أنه سيكون لدينا فرصة لتشكيل تطوير النظام الأساسي التالي لجعله أكثر قابلية للتكيف مع هذه الطرق التي أعتقد أن الناس سيرغبون بشكل طبيعي في التفاعل.

مقارنة أخرى هي Microsoft: شركة Redmond لم تغير اسمها أبدًا ، ولكن في ظل حكم الرئيس التنفيذي السابق ستيف بالمر ، ربما كانت تسمى أيضًا شركة Windows ؛ هكذا انتهى الأمر بأسماء مثل Windows Azure ، وهي تسمية خاطئة ولدت من استراتيجية مضللة سعت إلى الاستفادة من أعمال Microsoft الإنتاجية المزدهرة والعروض السحابية المزدهرة لدعم المنتج الذي جعل الشركة غنية ومشهورة وقوية. ارتكب زوكربيرج خطأً مماثلاً في العام الماضي ، حيث أجبر مستخدمي Oculus على تسجيل الدخول بحسابهم على Facebook ، الأمر الذي لم يزعج مستخدمي Oculus فحسب ، بل أزعج أيضًا المنتجات المقيدة مثل Horizon Workrooms ، حل Facebook VR لاجتماعات العمل .

كان انتصار Satya Nadella العظيم كرئيس تنفيذي لشركة Microsoft هو كسر قبضة Windows على الشركة ، مما أتاح للشركة ليس فقط التأكيد على عروض Azure السحابية للأغراض العامة ، ولكن أيضًا لبناء نظام تشغيل جديد يركز على Teams التي كانت تتمحور حول الإنترنت ، ولا تعتمد على الجهاز. في الواقع ، هذا هو السبب في أنني لا أسخر من استدعاء ناديلا لمشروع metaverse ؛ بالتأكيد ، تمتلك Microsoft نظارات HoloLens ، ولكن هذه مجرد طريقة واحدة للوصول إلى بيئة عمل موجودة في مكان ما خارج أي جهاز واحد أو أي تطبيق واحد.

تبدو Meta وكأنها فرصة زوكربيرج لتحقيق نفس الاستراحة: استفاد Facebook من كونه مجرد تطبيق (حتى لم يحدث ذلك ) ، ولكن حتى اليوم كان Facebook أيضًا هو الشركة ، وطالما كان هذا هو الحال ، فإن الرؤية metaverse ستكون مقيد بشكل أساسي بما هو موجود بالفعل.

ومع ذلك ، هناك مقارنة ثالثة ، وهي Apple بشكل عام ، وستيف جوبز على وجه التحديد. في حين أن فترة عمل جوبز في الماضي تبدو وكأنها سلسلة من المنتجات المبتكرة الجديدة بعد المنتجات المبتكرة الجديدة ، من جهاز Mac إلى iPhone ، كان الأخير في كثير من النواحي فرصة جوبز لتحقيق الرؤية التي كان يمتلكها للأول. كان Mac عبارة عن كمبيوتر مصمم للمستخدمين النهائيين ، ولكنه تم إطلاقه في عصر تهيمن عليه الشركات ؛ هذا هو السبب في أنه كان في البداية فشلًا من منظور تجاري ، مما ساعد في إخراج جوبز من الشركة التي أسسها. تقدم سريعًا لمدة 23 عامًا وتم إطلاق iPhone في عصر سيطر فيه المستخدمون النهائيون على السوق ؛ لقد كان اللاعبون في المؤسسات مثل مايكروسوفت هم من ساروا وفشلوا في اللحاق بالركب.

إن القياس على Facebook هو فشل الشركة في بناء هاتف ؛ تكمن أكبر مشكلة في الشركة في أنها ببساطة فات الأوان - فقد تم بالفعل تأسيس iPhone و Android بقوة من خلال إطلاق هاتف Facebook First و Facebook Home Android عام 2013 - لكنني اعتقدت أيضًا أن مفهوم Zuckerberg لما يجب أن يكون عليه الهاتف كان معيبًا بشكل أساسي . كانت إحدى المقالات الأولى في Stratechery هي Apps ، People ، Jobs to Be Done ، حيث اختلفت مع حجة زوكربيرج بأن الناس ، وليس التطبيقات ، يجب أن يكونوا المبدأ التنظيمي للجوال ؛ استنتجت:

التطبيقات ليست مركز العالم. لكن لا الناس كذلك. السبب وراء سيطرة الهواتف الذكية على العالم هو أنها تؤدي وظائف أكثر لعدد أكبر من الأشخاص في أماكن أكثر من أي شيء آخر في تاريخ البشرية. يجعل Facebook Home القيام بالوظائف أكثر صعوبة ، وبالتالي خفض ترتيبها إلى المجلدات الموجودة على شاشتي الثالثة [لصالح الاجتماعية].

لطالما افترضت أن الواقع المعزز سيكون فرصة أكبر من الواقع الافتراضي على وجه التحديد لأن الواقع المعزز يتناسب مع نفس مسار الهاتف الذكي ؛ كتبت في The Problem with Facebook and Virtual Reality :

هذا هو التحدي الأول للواقع الافتراضي: إنه وجهة ، سواء من حيث المكان الذي تذهب إليه افتراضيًا ، ولكن أيضًا ، بشكل حاسم ، النتيجة النهائية للإجراءات التداولية في العالم الحقيقي. لا يختبر المرء الواقع الافتراضي عن طريق الصدفة: إنه اختيار ، وغالبًا - كما في حالة PlayStation VR - يكون معقدًا نوعًا ما.

هذه ليست مشكلة بالضرورة: الذهاب لمشاهدة فيلم هو اختيار ، مثل لعب لعبة فيديو على وحدة تحكم أو كمبيوتر شخصي. كلاهما طريقتان شرعيتان للغاية لكسب المال: بلغت إيرادات شباك التذاكر العالمية في عام 2017 40.6 مليار دولار أمريكي ، وتم تحقيق مليارات أخرى على جميع قنوات التوزيع الأخرى في نافذة الإصدار النموذجية للفيلم ؛ لطالما كانت ألعاب الفيديو صفقة أكبر ، حيث حققت 109 مليارات دولار على مستوى العالم العام الماضي.

ومع ذلك ، يعد هذا ترتيبًا من حيث الحجم أقل من مقدار الإيرادات الناتجة عن شيء مثل الهواتف الذكية. أبل ، على سبيل المثال ، باعت أجهزة iPhone بقيمة 158 مليار دولار خلال العام الماضي ؛ بلغت قيمة الصناعة بأكملها حوالي 478.7 مليار دولار في عام 2017. لا ينبغي أن يكون التفاوت مفاجئًا: على عكس الأفلام أو ألعاب الفيديو ، فإن الهواتف الذكية هي مرافقة في طريقك إلى وجهة ، وليست وجهة في حد ذاتها.

قد يبدو هذا غير منطقي في البداية: أليس من الجيد أن تكون مركز اهتمام المرء؟ ومع ذلك ، لا يمكن أن يشغل هذا المركز سوى شيء واحد ، والسوق القابل للتوجيه مقيد بمرور الوقت. افترض ثماني ساعات للنوم ، وثماني ساعات للعمل ، وبضع ساعات ، كما تعلم ، للتنقل في الحياة بالفعل ، ويترك ذلك في أفضل الأحوال ست ساعات للقتال من أجلها. هذا هو السبب في أن الأجهزة التي تهدف إلى زيادة الحياة ، وليس استبدالها ، كانت دائمًا أكثر إقناعًا: كل لحظة يستيقظ فيها المرء تستحق المعالجة.

بعبارة أخرى ، فإن سوق الواقع الافتراضي مقيد بشكل أساسي بطبيعته: لأنه يتعلق بالخروج المؤقت من الحياة الواقعية ، وليس الإضافة إليها ، فببساطة لا توجد مساحة كافية للواقع الافتراضي كما هو الحال في أي مكان آخر. عدد المنتجات التقنية الأخرى.

لكي نكون واضحين ، فإن رؤية Meta هي أنه يجب أن يكون المرء قادرًا على الوصول إلى metaverse من أي مكان ، بما في ذلك الهاتف والكمبيوتر ونظارات AR وبالطبع سماعة رأس VR. ومع ذلك ، فإن ما يستحق التفكير فيه هو الطرق التي تغيرت بها الثورة التكنولوجية التي كتبت عنها يوم أمس المجتمع. أعتقد أن مصطلح "العمل من المنزل" ، على سبيل المثال ، هو تسمية خاطئة أخرى: فبالنسبة لبعض الأشخاص ، فإن العمل هو افتراضي ، مما يعني أنه يمكن القيام به من أي مكان - منزلك هو مجرد واحد من العديد من الخيارات. وفي هذه الحالة ، فإن الهروب من الواقع المادي هو في الواقع الهدف وليس عبئًا ؛ لماذا لا يوجد نفس الجاذبية من حيث التفاعلات الاجتماعية بشكل عام ، خاصة وأن المزيد والمزيد من المجتمعات موجودة فقط على الإنترنت؟

هنا Facebook كان التطبيق مرة أخرى قيدًا: قام المنتج برقمنة العلاقات دون اتصال بالإنترنت ، وهذا هو سبب نموه بسرعة ؛ تنبع العديد من التحديات التي وضعت زوكربيرج في مقعد ساخن حاليًا من التطعيم على التفاعلات والعلاقات الرقمية البحتة مع منتج كان دائمًا متجذرًا في الواقع أكثر من منافسيه. على الرغم من ذلك ، فإن metaverse بحكم تعريفه متجذر في العالم الرقمي ، وإذا كان الدافع الأساسي هو التفاعل مع الناس افتراضيًا ، سواء كان ذلك للعمل أو للعب ، فإن مبدأ زوكربيرج التنظيمي المرتكز على الناس - مثل تركيز Apple على المستخدم النهائي - قد تكون وجهة نظر كانت في الأصل مبكرة جدًا ، ثم في الوقت المناسب.

هذا كله يتعلق بالدوران المفضل كما يمكنك وضعه على Meta ، بالطبع ؛ هناك الكثير من التذمر من المستثمرين هذا الأسبوع حول تأثير هذا الجهد على هوامش فيسبوك ، وشكوكي التي عبرت عنها سابقًا في أن زوكربيرج يريد فقط امتلاك منصة تتماشى كثيرًا مع Facebook يشعر حاليًا بالألم من اعتماده على Apple خاصه. وغني عن القول ، أن Facebook يتعامل مع الكثير من القضايا الأخرى في وسائل الإعلام وواشنطن العاصمة والتي لا تتعلق فقط بـ "عائلة التطبيقات" ، ولكنها تهدد أيضًا استقبال كل ما تنتجه "Reality Labs" في النهاية.

على الرغم من ذلك ، فإن زوكربيرج هو مؤسس ، وهذا يعني أنه يقرر ، بفضل أسهمه ذات التصويت الفائق ، وأيضًا أنه يتمتع بالمصداقية لجذب المستثمرين ؛ أكثر من ذلك ، على الرغم من ذلك ، هو روح المؤسس الواضحة التي يجلبها زوكربيرج إلى Meta. قال لي زوكربيرج:

أحد الأشياء التي وجدتها في بناء الشركة حتى الآن هو أنه لا يمكنك اختصار كل شيء إلى حالة العمل مقدمًا. أعتقد في كثير من الأحيان أن أكبر فرصة هي أنك تحتاج فقط إلى الاهتمام بهم وتعتقد أن شيئًا ما سيكون رائعًا ولديك بعض الاقتناع وتبنيه. من الأشياء التي فوجئت بها عدة مرات في مسيرتي المهنية عندما كان هناك شيء بدا واضحًا حقًا بالنسبة لي وكنت أتوقع بوضوح أن شخصًا آخر سوف يبني هذا الشيء ، لكنهم لا يفعلون ذلك. أعتقد في كثير من الأحيان أن الأشياء التي تبدو وكأنها واضحة أنه يجب أن يستثمر فيها شخص ما ، فهذا لا يحدث.

إنني أهتم بهذا الواقع الحالي ، وليس فقط الواقع الافتراضي والمعزز الموجود ، ولكن يتم بناؤه بطريقة تعمل حقًا على تطوير حالة الاتصال البشري وتمكن الأشخاص من التفاعل بطريقة مختلفة. هذا نوع من ما كرّست له عملي في حياتي. لست متأكدًا ، لا أعرف أنه إذا لم نستثمر كثيرًا في هذا ، فسيحدث ذلك أو أنه سيحدث بسرعة ، أو أنه سيحدث بنفس الطريقة. أعتقد أننا سنغير اتجاه ذلك النوع.

توجد Meta لأن زوكربيرج يعتقد أنها بحاجة إلى الوجود ، وهو مكرس لجعل الميتافيرز حقيقة ؛ إنها دعوته للخير أو للأسوأ. في ذلك يذكرني بعبارة شائعة على نحو متزايد على FinTwit: House of Zuck . لقد تم تبنيه من قبل مجموعة من المستثمرين الذين كانوا متفائلين إلى الأبد على Facebook ليس بسبب نتائجه في حد ذاته ، ولكن بسبب قناعتهم بأن هذه النتائج تأتي من قيادة زوكربيرج. إنه اعتقاد يتم اختباره بشكل لم يسبق له مثيل.

لطالما كان Facebook فريدًا من بين أكبر 5 شركات تكنولوجية لأنه الشركة الوحيدة التي لا تمتلك خندقًا شبيهًا بالاحتكار في السوق الذي تتنافس فيه ؛ اليوم هي أيضًا فريدة من نوعها من حيث أنها الوحيدة من بين الخمسة التي لا تزال بقيادة المؤسس. لا أعتقد أن هذه مصادفة.

أعتقد أن حقيقة أن فيسبوك مسؤول بشكل فريد عن المشكلات المجتمعية التي تولدها الإنترنت تنبع من حقيقة أن زوكربيرج هدف واضح. كم عدد الأشخاص المهتمين بالخطاب المناهض للتطرف ، على سبيل المثال ، يمكنهم حتى تسمية الشخص المسؤول عن YouTube ، وهو ناقل أكثر فاعلية؟ كان بيج وبرين من الحكمة بالتنحي بمجرد إنشاء Google ، لجعل Google هدفًا أقل إغراءً ؛ الشيء نفسه مع جيف بيزوس. لا يتمتع Facebook بهذه الرفاهية. أوضحت كارا سويشر ما يبدو واضحًا: السبيل أمام Facebook للهروب من مأزقه الحالي هو أن يسلم زوكربيرج مقاليد الأمور إلى شخص آخر. ومع ذلك ، يمكن للمؤسس فقط أن يعترف ، كما فعل زوكربيرج في مكالمة الأرباح الأخيرة على Facebook، أن الشركة تخسر مكانتها مع الشباب ، وليس فقط محور "عائلة التطبيقات" ، ولكن الشركة بأكملها نحو رؤية مستقبلية تضع Meta كمنصة مهيمنة في حد ذاتها.

لهذا السبب أيضًا فكرت في منح تمليك هذا المقال "House of Zuck" ؛ هذا هو ، أكثر من أي وقت مضى ، Meta née Facebook. الكلمة الرئيسية لـ Facebook Connect اليوم تدور بالكامل حول مستقبل لم يكن موجودًا بعد ؛ إن الاعتقاد بحدوث ذلك يعتمد على الدرجة التي تعتقد أن مؤسسها زوكربيرج يمكن أن ينجز أكثر من أي مدير.

هذا هو المكان الذي أعود فيه إلى جوبز: من الصعب أن أتذكر الآن ، لكن مؤسس شركة آبل كان لديه بعض الجوانب القاسية للغاية ؛ كان منفاه من شركة Apple أمرًا مروعًا للشركة ، ولكنه كان جيدًا لنضج جوبز إلى مدير تنفيذي برؤية مؤسس وقيادته التي يمكن أن ترفع شركة Apple إلى مستويات أعلى من أي وقت مضى. لا يتمتع زوكربيرج برفاهية عقد من الزمان في البرية ، لكنه بالتأكيد خضع لتجربة بالنار ؛ نجاح Meta النهائي ، أو عدمه ، سوف يجيب على السؤال إذا كان ذلك كافياً.

المصدر : وكالة سوا